【球场观察】阿斯：安切洛蒂的低调亲民吸粉无数，其影响力成为巴西的重要资产

5月28日讯 安切洛蒂即将率领巴西队征战世界杯，阿斯报撰文谈到安帅。安切洛蒂凭借自身的真诚、出色的成绩以及与众多球迷的情感联系，提升了自己的影响力。

阿斯报写道

2025年5月26日，安切洛蒂正式出任巴西国家队主帅。他的首秀在一个月后的6月10日，在世界杯预选赛中巴西队1-0战胜巴拉圭。截至目前，安切洛蒂的胜率并不高，为50%：执教10场比赛，取得5胜2平3负，进18球失8球。在此期间，球队场均控球率为58%，每场创造2.7次进球机会。

在这最初的12个月里，安切洛蒂吸引了全世界球迷的关注，尤其是巴西球迷，他们早已因他多年执教皇马而对他钦佩有加，当时皇马阵容中有多位巴西球员，如维尼修斯、罗德里戈、恩德里克和米利唐。

最能体现安切洛蒂所取得的成就以及他对于五星巴西意义的，是那份签到2030年6月30日的新合同。当然，最终的考验将是世界杯的成绩，但目前他已赢得了所有人的认可。

此外，对于他身为非巴西籍主帅，很多人曾质疑他能否得到社会的认可。但事实却恰恰相反，他离开后的皇马更衣室对他充满怀念。

曾是他麾下球员的人，会在社交媒体上公开表达对他的认可，对他一年前的离开表示不舍，并不断向他表达喜爱与钦佩之情。

例如在社交媒体上，自他来到巴西，在Instagram上新增了近200万粉丝，仅在过去15天就增加了22万。

2025年5月安切洛蒂抵达巴西后，在Instagram上发布的第一个视频名为“你好，巴西！”，视频中有那些在巴西足球史上留下印记的偶像画面，浏览量超过1100万。在巴西足协的Instagram账号上，发布了8个幕后影像、活动以及安切洛蒂在巴西的首次训练视频，这些视频累计浏览量超过5000万。

安切洛蒂在社媒领域的影响力是巴西足协的一项战略资产。在社交媒体互动可转化为品牌价值、受众和新收入的当下，拥有一位粉丝数量超过足坛所有精英的教练是一项非凡的优势。即便行事低调，多年来安切洛蒂凭借自身的真诚、始终如一的成绩以及与全球众多球迷的情感联系，提升了自己的形象。“这表明，如今在现代足球中，技术领导力与数字影响力相辅相成。”End to End广告公司市场总监布鲁诺·布鲁姆补充道。

“安切洛蒂在形象方面堪称瑰宝。与那种技术至上的派头和激进的言辞不同，安切洛蒂行事低调且亲民，在公众面前，他与运动员关系亲密且风趣幽默，同时传递出沉稳的气质，不与赛场明星争风头。他是完美领导者的典范，营造出自主轻松的氛围，同时又能保持最高水平。这些特质正是巴西国家队在与球迷关系中需要找回的。”巴西Flash score区域经理亚历山大·瓦斯康塞洛斯分析道。

在欧洲最知名的教练中，安切洛蒂的粉丝数量遥遥领先；与他最接近的是阿隆索，阿隆索本赛季接替他执教皇马，最近又被宣布将执教切尔西，拥有1340万粉丝；紧随其后的是瓜迪奥拉，在Instagram上有900万粉丝。

赛场之外，安切洛蒂也吸引了赞助商的关注。主要赞助商是通过Ambev啤酒厂合作的Brahma，他们制作了广告和宣传内容以推广品牌。安切洛蒂出现在巴西里约热内卢的狂欢节上，这也是该品牌商业活动的一部分，活动期间教练的亲切和幽默给人留下深刻印象。

除了Brahma，安切洛蒂还代言了大众汽车为世界杯开展的宣传活动，自2025年12月起，他还是亚马逊Prime Video流媒体平台转播巴西杯的代言人。

为了在世界杯前以最盛大的方式结束他在巴西的活动，巴西足协举办了或许是历史上规模最大的一次球员名单公布活动，在里约热内卢的明日博物馆公布了26名入选球员。除了音乐家和艺术家的表演以及纪念视频外，还邀请了1000多人，其中700名是来自14个不同国家的记者。

虽然没有公开表明，但这次活⚾动主要得益于安切洛蒂担任国家队主帅。换作其他任何一位教练，都不会举办如此盛大的直播活动。

随后，主办方公布了收视数据，宣布有3460万巴西人通过巴西主要媒体观看了此次活动。

“如今，公布国家队大名单已不再仅仅是行政事务，而是变成了一种娱乐产品。巴西足协明白，如今公众不仅关注比赛本身，还关注赛前期待、幕后故事和相关叙事。曾经的新闻发布会已转变为内容平台，能够动员数百万人，并显著扩大赞助商的影响力。这与国际体育联赛多年来的做法非常相似：将每个重要时刻转化为媒体资产。”ESPM体育营销教授伊万·马丁霍表示。

✌️Aura sight的一份数字情报报告分析了5月13日至19日期间的互动情况，显示此次大名单公布活动触达了9600万人。其中80%的人并非每日都关注足球，这表明这一活动超越了体育领域，吸引了新的受众群体。

除了这近1亿人，❗相关内容还产生了84.8万条原创发布、250万条评论以及评论中的510万个点赞。

巴西足协的社交媒体账号在TikTok、Instagram、Facebook、X和YouTube上的浏览量超过1.9亿次。互动总量达到3700万次，分享次数超过100万次。